A Asus confirmou oficialmente que deixará de lançar novos smartphones, encerrando na prática as linhas Zenfone e ROG Phone. A decisão marca uma mudança estratégica profunda da empresa taiwanesa, que optou por realocar recursos, equipes e investimentos para projetos ligados à inteligência artificial, robótica e dispositivos inteligentes de próxima geração.
A informação foi confirmada pelo presidente da Asus, Jonney Shih, em declarações publicadas pelo portal taiwanês Inside TW. Embora a empresa evite usar o termo “encerramento definitivo”, os sinais indicam um afastamento prolongado e estrutural do mercado tradicional de celulares, algo que surpreende consumidores e analistas.
Ao mesmo tempo, a Asus reforça que não abandonará os clientes atuais, mantendo suporte técnico, garantia e serviços de reparo para aparelhos já vendidos. Ainda assim, o futuro da marca no setor de smartphones passa a ser, no mínimo, incerto.
Por que a Asus decidiu abandonar os smartphones
A decisão não aconteceu de forma isolada. Nos bastidores, os resultados comerciais dos últimos lançamentos pesaram fortemente. Modelos como o ROG Phone 9 FE e o Zenfone 12 Ultra, lançados em 2025, não atingiram as metas internas de vendas, segundo fontes ligadas à empresa.
Além disso, o mercado global de smartphones enfrenta saturação, margens cada vez menores e competição intensa de marcas chinesas, que operam com custos mais baixos e ciclos de lançamento agressivos. Nesse cenário, manter linhas premium e nichadas se tornou um desafio crescente.
Por outro lado, a Asus enxerga na inteligência artificial aplicada ao hardware uma oportunidade mais rentável e alinhada ao futuro da tecnologia. Portanto, a empresa optou por direcionar esforços para áreas com maior potencial de crescimento, em vez de insistir em um segmento cada vez mais pressionado.
IA como novo eixo central da Asus
A mudança de rota coloca a IA física no centro da estratégia da companhia. Esse conceito engloba robótica, computação vestível, servidores de IA, óculos inteligentes e notebooks com aceleração dedicada para IA.
Segundo executivos da marca, óculos inteligentes devem se tornar produtos de massa nos próximos anos, impulsionados por avanços em processamento local, sensores e modelos de linguagem embarcados. A Asus pretende ocupar esse espaço desde cedo, aproveitando sua experiência em design de hardware e integração com chips Qualcomm.
Além disso, parte das equipes que antes trabalhavam em smartphones foi transferida para projetos envolvendo:
- Notebooks com Snapdragon X, focados em IA local
- Servidores de IA para data centers
- Robôs e dispositivos industriais inteligentes na plataforma Dragonwing
Essa realocação indica que a decisão vai além de um simples corte de custos. Trata-se de uma reestruturação completa da identidade tecnológica da Asus.
Comparativo: Asus antes e depois da mudança estratégica
| Aspecto | Estratégia Antiga (Smartphones) | Nova Estratégia (IA) |
|---|---|---|
| Produto principal | Zenfone e ROG Phone | Óculos inteligentes, robótica, notebooks IA |
| Ciclo de lançamento | Anual ou semestral | Iterativo e modular |
| Margem de lucro | Pressionada | Mais elevada |
| Concorrência | Apple, Samsung, chinesas | Nvidia, Qualcomm, startups |
| Diferencial | Hardware premium | IA embarcada e edge computing |
O que acontece com os usuários de Zenfone e ROG Phone
Apesar da saída do mercado, a Asus afirma que não deixará os consumidores desassistidos. A empresa garantiu:
- Manutenção da garantia legal e contratual
- Disponibilidade de peças de reposição
- Suporte técnico oficial por canais existentes
- Atualizações de software dentro do ciclo prometido
Segundo Jonney Shih, processos internos estão sendo finalizados para assegurar uma transição responsável. Dessa forma, quem já possui um smartphone da marca não ficará sem suporte imediato.
Ainda assim, é importante destacar que não haverá novos modelos, o que significa que as linhas Zenfone e ROG Phone serão gradualmente descontinuadas no varejo.
Impacto financeiro e contexto de mercado
Mesmo com a saída do setor de celulares, a Asus vive um bom momento financeiro. Em 2025, a empresa registrou receita de 738,91 bilhões de dólares taiwaneses, o equivalente a cerca de R$ 125,7 bilhões, representando crescimento de 26,1% em relação ao ano anterior.
O grande destaque foi o segmento de servidores de IA, que dobrou sua meta de crescimento no período. Esse desempenho reforçou a convicção da empresa de que a inteligência artificial representa o caminho mais sustentável a médio e longo prazo.
Por outro lado, a companhia enfrenta pressões externas, como:
- Escassez global de memória RAM
- Aumento nos preços de componentes
- Margens menores em produtos sem IA
Como consequência, a Asus já admite que produtos tradicionais, como notebooks convencionais, podem sofrer reajustes de preço.
Tabela: Smartphones x Dispositivos com IA
| Critério | Smartphones Tradicionais | Dispositivos com IA |
|---|---|---|
| Saturação do mercado | Alta | Baixa |
| Crescimento esperado | Estagnado | Elevado |
| Diferenciação | Limitada | Alta |
| Dependência de terceiros | Grande | Menor |
| Valor agregado | Médio | Alto |
O fim do Zenfone representa uma tendência maior
A decisão da Asus não acontece no vácuo. Outras empresas também reduziram ou encerraram operações em smartphones, enquanto ampliam investimentos em IA, automação e edge computing.
Isso indica uma mudança estrutural na indústria de tecnologia, onde o valor deixa de estar apenas no dispositivo e passa a se concentrar na inteligência embarcada, na capacidade de processamento local e na integração com ecossistemas maiores.
Nesse contexto, o Zenfone se torna vítima de uma transição tecnológica, não necessariamente de um fracasso isolado.
Tabela: Possíveis destinos da marca Zenfone
| Cenário | Probabilidade | Impacto |
|---|---|---|
| Retorno em alguns anos | Baixa | Médio |
| Licenciamento da marca | Média | Baixo |
| Encerramento definitivo | Alta | Alto |
| Integração com dispositivos IA | Média | Alto |
O que esperar da Asus daqui para frente
Nos próximos anos, a Asus deve concentrar anúncios e lançamentos em:
- Óculos inteligentes com IA local
- Notebooks voltados para produtividade com IA
- Servidores e infraestrutura de IA
- Robótica e automação industrial
Com isso, a empresa busca reduzir dependência de mercados saturados e se posicionar como uma player relevante na próxima onda tecnológica.
Para os fãs de smartphones da marca, o momento é de despedida. Porém, para o mercado como um todo, a decisão da Asus reflete com clareza para onde a indústria está caminhando: menos foco em celulares tradicionais e mais investimento em inteligência artificial aplicada ao mundo real.
